{"id":14657,"date":"2020-10-22T00:00:00","date_gmt":"2020-10-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.isdi.education\/es\/mindful-marketing-que-es-y-como-aplicarlo-en-tu-negocio\/"},"modified":"2024-04-23T09:52:43","modified_gmt":"2024-04-23T09:52:43","slug":"mindful-marketing-que-es-y-como-aplicarlo-en-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.isdi.education\/es\/blog\/mindful-marketing-que-es-y-como-aplicarlo-en-tu-negocio","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas prestar atenci\u00f3n al mindful marketing?"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 es el Mindful Marketing?<\/h2>\n

Este 2020 hemos desarrollado una conciencia superior respecto de nuestras propias acciones y emociones. Con los nervios a flor de piel, hemos estado mucho m\u00e1s conectados con nuestras necesidades m\u00e1s primarias, lo que nos ha devuelto en ocasiones a b\u00e1sicos que hab\u00edamos olvidado. Hoy buscamos alternativas m\u00e1s \u00e9ticas, nos preocupa el comercio local y el <\/strong>desarrollo sostenible<\/strong><\/a>. Nos desvela, y mucho, nuestra salud, y tambi\u00e9n la del planeta, as\u00ed como el efecto negativo de un consumismo exacerbado.\u00a0<\/p>\n

Hay datos<\/strong>: el 64% de los consumidores est\u00e1n reduciendo los residuos alimenticios, un 50% est\u00e1n m\u00e1s concienciados con la salud a la hora de comprar y el 45% se decanta por opciones m\u00e1s sostenibles<\/a> (Accenture).<\/p>\n

Y en este contexto, la narrativa de una empresa pasa a ser clave<\/strong>. No s\u00f3lo hacia fuera, tambi\u00e9n hacia dentro, hacia los propios empleados, tan preocupados como los consumidores por lo que acontece, como es natural. Tanto es as\u00ed que prestamos especial atenci\u00f3n a la cultura de nuestra propia empresa y su coherencia entre los mensajes que lanzan y las acciones que se llevan a cabo.\u00a0<\/p>\n

Esta cohesi\u00f3n entre lo que las empresas hacen y lo que dicen va a marcar un l\u00edmite entre aquellas organizaiones que realizan bien su comunicaci\u00f3n, incluso su marketing interno y externo, y las que no. Ser\u00e1n las que lo hagan bien las que retengan audiencias, consumidores e incluso talento.\u00a0<\/p>\n

Mindful Marketing: tomemos consciencia de nuestros mensajes y acciones<\/h2>\n

Apoyado en el mindfulness, nace este concepto que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del propio Marketing<\/a>, y que invita -u obliga- a la empresa a analizar qu\u00e9 preocupa a su p\u00fablico objetivo, poniendo en marcha acciones y mensajes que empaticen<\/strong> con aquellas necesidades, inquietudes o intereses que pasan por la cabeza de sus consumidores.\u00a0<\/p>\n

Y esto, por supuesto, es un paso arriesgado. Requiere que las empresas hoy se impliquen, tomen posturas donde antes s\u00f3lo mostraban neutralidad. Hablamos de problemas que est\u00e1n en boca de todos: sociedad, medioambiente, pol\u00edtica, derechos\u2026 con la consecuente vigilancia de que todos estos valores de los que se presume en p\u00fablico se manejen internamente con coherencia, vigilando que dicha coherencia sustente interna y externamente la cultura de la empresa, por un lado, y por otro, evite crisis de reputaci\u00f3n que den al traste con toda la estrategia de marketing que hay detr\u00e1s. Para no morir en el intento, ofrecemos una serie de claves:\u00a0<\/p>\n

1. Primero, los valores y la \u00e9tica<\/h3>\n

El 71 % de los consumidores afirmaba que perder\u00eda la confianza de aquellas compa\u00f1\u00edas que priorizaran sus beneficios durante las primeras semanas de la pandemia (Trust Barometer de Edelman 2020). Difuminados en mitad de un ritmo vertiginoso, hab\u00edamos olvidado y usado sin demasiado rigor estos conceptos. Valores, \u00e9tica, impacto social\u2026 Las personas hemos ca\u00eddo en que esto es realmente importante<\/strong>. Y por lo tanto, vamos a exigir a nuestras marcas que den el paso que nosotros mismos hemos adelantado.\u00a0<\/p>\n

2.\u00a0Impregna de cultura a tu organizaci\u00f3n<\/h3>\n

De poco servir\u00e1n las reglas. De nada servir\u00e1 que obligues a tus empleados a realizar ciertas acciones. La clave es m\u00e1s hol\u00edstica<\/strong>. Se llama cultura y comienza desde el propio CEO, capilarizando al resto de la empresa gracias a, precisamente, mensajes pero sobre todo acciones, hechos. Durante la pandemia de 2020, las empresas con prop\u00f3sito han amortiguado su impacto debido a consumidores fieles pero tambi\u00e9n a empleados y talento afines a la misi\u00f3n y cultura de la empresa.<\/p>\n

3. Productos con impacto<\/h3>\n

Consecuencia de lo anterior, ser\u00e1 un mensaje y hecho significante interna y externamente generar un producto o servicio que impacte en esta conciencia colectiva y que parta de insights claros por parte de nuestro p\u00fablico. Seg\u00fan la X Encuesta del Observatorio Inverco, el 45% de las gestoras espa\u00f1olas presta gran inter\u00e9s a las inversiones con impacto social. En ese sentido, podemos centrarnos no en un nuevo producto o un redise\u00f1o del mismo, sino en un redise\u00f1o de la cadena de valor del producto en s\u00ed para evitar efectos negativos con el medioambiente u otro eje social<\/strong>.<\/p>\n

Photo by Clark Tibbs on Unsplash<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumidor busca marcas y compa\u00f1\u00edas afines con sus preocupaciones y necesidades. Y adem\u00e1s, tiene un sexto sentido para detectar incoherencia entre lo que se dice y lo que se hace. Descubre el nuevo marketing consciente.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":14656,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-14657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":{"photo_gallery":{"galeria":[[]]}},"yoast_head":"\nMindful marketing: qu\u00e9 es y c\u00f3mo aplicarlo en tu negocio | ISDI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El mindful marketing busca encontrar oportunidad en las preocupaciones \u00e9ticas y sociales del consumidor, quien elegir\u00e1 marcas que se alineen con sus valores.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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