{"id":19857,"date":"2021-12-02T00:00:00","date_gmt":"2021-12-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.isdi.education\/mx\/retos-en-redes-sociales-y-creadores-contenido-para-el-2022\/"},"modified":"2021-12-02T00:00:00","modified_gmt":"2021-12-02T00:00:00","slug":"retos-en-redes-sociales-y-creadores-contenido-para-el-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.isdi.education\/mx\/blog\/retos-en-redes-sociales-y-creadores-contenido-para-el-2022","title":{"rendered":"Retos en Redes Sociales y para creadores de contenido en 2022"},"content":{"rendered":"
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Por Fabi\u00e1n Lira<\/strong> (redacci\u00f3n ISDI)<\/i><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 con Facebook<\/strong><\/a> y con qu\u00e9 nuevos features nos sorprender\u00e1? \u00bfTikTok<\/strong><\/a> finalmente lograr\u00e1 desbancar por completo a Instagram<\/strong>? \u00bfNacer\u00e1 una nueva red social? \u00bfQu\u00e9 direcci\u00f3n tomar\u00e1 Twitter<\/strong>? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 con las regulaciones en social media? Estas son solo algunas de las interrogantes que todos nos estamos haciendo, sobre todo de cara a un nuevo a\u00f1o, pues es momento de comenzar a planear qu\u00e9 haremos este 2022 con nuestras redes.<\/p>\n

Para tratar de aligerar un poco la incertidumbre, planteamos algunos tips, tendencias y consejos que podr\u00e1n ayudarnos este 2022.<\/p>\n

1. Consolidar una comunidad adecuada con ayuda de los creadores de contenido<\/strong><\/h4>\n

De acuerdo con el informe anual sobre Tendencias en Redes Sociales de Hootsuite<\/i>, \u201clas comunidades son el n\u00facleo de una estrategia social de \u00e9xito, y los creadores de contenidos han construido redes en las que su visibilidad y su influencia son realmente poderosas\u201d; de ah\u00ed la contundente relevancia que tendr\u00e1n el a\u00f1o siguiente. Una sociedad inteligente entre marca-producto y creador de contenido permitir\u00e1 tener una mejor conexi\u00f3n con nuevas audiencias, construyendo confianza y adquiriendo capital cultural, sin olvidar la producci\u00f3n de contenidos de mayor calidad, innovaci\u00f3n y factores diferenciales, muy necesarios hoy en d\u00eda para destacar el mont\u00f3n.<\/p>\n

2. TikTok podr\u00eda convertirse en la red social m\u00e1s importante en marketing digital<\/strong><\/h4>\n

Si aun no tienes cuenta en esta herramienta \u00bfqu\u00e9 esperas? Los n\u00fameros no mienten y todo indica que peligrosamente el 2022 podr\u00eda superar a su rival m\u00e1s importante: Instagram, red social que para muchos ya est\u00e1 quedando un poco obsoleta y de hecho califican como da\u00f1ina por la construcci\u00f3n de falsos retratos de la realidad que tantos problemas ha generado a la marca.<\/p>\n

En septiembre de 2021, TikTok<\/strong><\/a> sobrepas\u00f3 el bill\u00f3n de usuarios, convirti\u00e9ndose en la s\u00e9ptima red social m\u00e1s popular del mundo. Excluyendo las plataformas de mensajer\u00eda, TikTok<\/strong> es la cuarta red social m\u00e1s popular despu\u00e9s de Instagram, y de acuerdo con el reporte de Hootsuite su sostenido incremento lo perfila con un crecimiento de 173%, mientras que los Reels de Instagram solo han tenido un crecimiento del 22%, sufriendo una considerable ca\u00edda del 33% en sus Stories. Adem\u00e1s, Google Search Trends se\u00f1ala a TikTok como rey del contenido de video de formato corto.<\/p>\n

Si bien es cierto que antes no hab\u00eda muchas opciones para los marketeros, hoy con la llegada de TikTok for Business<\/strong><\/a>, se ha abierto toda una nueva era de marketing digital que a\u00fan no alcanzamos a dimensionar.<\/p>\n

3. S\u00e9 m\u00e1s creativo<\/strong><\/h4>\n

Cada vez hay m\u00e1s competencia en todos los \u00e1mbitos y sentidos, por eso ser\u00e1 clave en 2022 que tu equipo de marketing, tus campa\u00f1as, esfuerzos, conceptos y contenidos sean innovadores, distintos, disruptivos y llenos de creatividad.<\/p>\n

\u201cNadie quiere que su tiempo en Internet sea interrumpido por marcas que no han puesto mucho esfuerzo en sus anuncios. Los consumidores son mucho m\u00e1s receptivos a las marcas en las redes sociales que tienen esto claro\u201d, asegur\u00f3 Sarah Dawley, Responsable de Contenidos de Hootsuite.<\/p>\n

El reporte refleja que pese a que Facebook (62%) e Instagram (49%) fueron calificadas como las plataformas m\u00e1s efectivas para conseguir resultados, los mayores saltos en la efectividad percibida por los profesionales se dieron en TikTok, Pinterest y Snapchat; el primero pas\u00f3 de un 3% (2020) a un 24% en 2021, equivalente a un incremento del 700%.<\/p>\n

4. Gasta m\u00e1s, pero en redes m\u00e1s peque\u00f1as<\/strong><\/h4>\n

De acuerdo con datos de recientes investigaciones, las personas son m\u00e1s receptivas a publicidad en canales m\u00e1s peque\u00f1os. Un estudio de Kantar revel\u00f3 que los usuarios califican los anuncios de TikTok como m\u00e1s inspiradores y divertidos en comparaci\u00f3n con la publicidad que encuentran en Instagram, Facebook o Twitter.<\/p>\n

Un estudio de Nielson revel\u00f3 que los anuncios de Snapchat tienen m\u00e1s alcance que los comerciales de televisi\u00f3n, logrando adem\u00e1s brindar mucha m\u00e1s informaci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra sobre la marca. Las tendencias de b\u00fasqueda de Google tambi\u00e9n muestran un aumento de la demanda de b\u00fasqueda en los \u00faltimos dos a\u00f1os de anuncios en estas redes, con TikTok a la cabeza.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, las redes m\u00e1s peque\u00f1as aun no est\u00e1n tan saturadas como las m\u00e1s tradicionales, por lo que los usuarios no se sienten tan invadidos ni atacados por la publicidad que encuentran en ellas.<\/p>\n

5. Cuantifica el ROI de tus acciones en redes sociales<\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan el estudio de Hootsuite: \u201c83% de los especialistas de marketing conf\u00edan en la cuantificaci\u00f3n del ROI de sus esfuerzos sociales a comparaci\u00f3n al 68% del 202, confianza que ha sido impulsada por las mejoras en las herramientas de atribuci\u00f3n, aunque tambi\u00e9n se debe a la creciente disposici\u00f3n de los especialistas para alejarse de los viejos modelos de atribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Los especialistas en marketing han notado de que los viejos modelos en los que se atribu\u00eda directamente engagement a las ventas, solo consideran una fracci\u00f3n del verdadero valor de las redes sociales. De acuerdo con data de Hootsuite, las empresas que m\u00e1s conf\u00edan en el ROI de las redes sociales presentan tres caracter\u00edsticas que las separan de otras marcas:<\/p>\n

><\/strong>\u00a0 Integran las redes sociales con el resto de sus esfuerzos de marketing.<\/p>\n

><\/strong>\u00a0 Est\u00e1n totalmente de acuerdo en que el social listening ha aumentado el valor de su organizaci\u00f3n.<\/p>\n

><\/strong>\u00a0 Tienen estrategias de redes sociales org\u00e1nicas y de pago unificadas.<\/p>\n

6. Social Media es el nuevo lugar para comprar<\/strong><\/p>\n

Este 2022 tienes que apalancarte del social comerce, s\u00ed o s\u00ed. Seg\u00fan datos de eMarketer, 81% de los compradores ya usaban las redes sociales para descubrir nuevas marcas e investigar productos antes de la pandemia. Muchas empresas se han dado cuenta de que dejar que estos usuarios hagan la compra en la misma aplicaci\u00f3n tiene mucho sentido y les ha ayudado enormemente a incrementar sus ventas (37%).<\/p>\n

Hoy en d\u00eda la gran mayor\u00eda de las redes sociales ya disponen de soluciones de compra para marcas, y sus funciones y ventajas est\u00e1n en proceso de desarrollo, mejora y adici\u00f3n de nuevas herramientas que permitir\u00e1n mejorar y hacer m\u00e1s f\u00e1cil la adquisici\u00f3n y compra de productos.<\/p>\n

Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes (entre 16 y 24 a\u00f1os) cada d\u00eda buscan m\u00e1s sobre sus marcas favoritas en redes sociales (53,2%) que en los motores de b\u00fasqueda (51,3%), y cerca del 39% han realizado alguna compra a trav\u00e9s de social media.<\/p>\n

7. Atenci\u00f3n a cliente y community management<\/strong><\/h4>\n

La demanda por una atenci\u00f3n mucho m\u00e1s puntual, dedicada y eficiente fue uno de los grandes problemas de muchos e-commerce y web sites. En social media tener una atenci\u00f3n a clientes adecuada es casi tan importante como los contenidos que publicas, ya que exponerte a brindar una mala atenci\u00f3n o experiencia podr\u00eda da\u00f1ar completamente tu reputaci\u00f3n en las redes sociales. Por lo anterior, m\u00e1s que nunca tener un equipo de community management que d\u00e9 atenci\u00f3n continua a dudas, problemas e inquietudes ser\u00e1 uno de los factores que tu marca deber\u00e1 cuidar en 2022.<\/p>\n

8. Bye Bye videos largos<\/strong><\/h4>\n

Si eres de los que gusta de publicar o hacer videos largos en sus redes sociales porque tienes que explicar o decir demasiado de tu marca, est\u00e1s condenando tu producto al fracaso en 2022. Si tu marca y productos no pueden ser explicados de forma atractiva y convincente en menos de 30 segundos, deber\u00edas comenzar a replantear tu producto y encontrar la manera de simplificarlo y hacerlo mucho m\u00e1s alcanzable.<\/p>\n

De acuerdo con un reporte de Vidyard, el 60% de todos los videos publicados en Internet en 2020 duraron menos de 2 minutos. Con la llegada del desaparecido IGTV y Facebook Watch, muchos creyeron que los videos largos hab\u00edan llegado para quedarse, y aunque son un nicho ideal para ciertos contenidos \u201corg\u00e1nicos\u201d, no lo son para publicidad, son m\u00e1s utilizables para temas de fidelizaci\u00f3n y consolidaci\u00f3n.<\/p>\n

Incluso YouTube<\/strong><\/a> ha lanzado la posibilidad de subir videos cortos que est\u00e1 despuntando entre las marcas y creadores de contenido.<\/p>\n

As\u00ed que ya lo sabes, si tu objetivo es llegar a nuevas audiencias y captar la atenci\u00f3n de tus seguidores, debes echar mano de los videos cortos y no solo en contenidos org\u00e1nicos, por supuesto que hablamos de tus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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